2026年の都道府県魅力度ランキングでは、佐賀県が47位となりました。前年の45位から2ランク下がり、茨城県や群馬県、埼玉県を下回る結果です。
特に注目したいのは、46位の茨城県との点差がわずか0.1点しかないことです。最下位という順位だけを見ると大きな差があるように感じますが、実際の数値はかなり接近しています。
2026年の下位5県を整理すると、次のようになります。
45位 群馬県16.4点
46位 茨城県
15.2点
47位 佐賀県
15.1点
※数値は2026年の魅力度指数。棒グラフは100点満点に対する相対表示。
なお、上記3県以外では44位に埼玉県（16.7点）、43位に徳島県が入っています。
佐賀県と茨城県の差は0.1点です。この差だけをもって、両県の観光資源や文化的価値に明確な優劣があると判断することはできません。順位はあくまで回答者の評価を数値化した相対的な結果です。
2026年は47都道府県のうち28県で魅力度が前年を上回り、全国平均も28.5点と過去最高を記録しました。全国的に評価が上向くなか、佐賀県は相対的に順位を落とした形です。
【調査方法を解説】魅力度ランキングの評価基準は91項目？
都道府県魅力度ランキングを正しく理解するには、ランキングを発表するブランド総合研究所と、調査の仕組みを知る必要があります。
調査を実施しているのは、地域ブランドの研究や地域活性化に関する調査を手掛ける株式会社ブランド総合研究所です。
今回の「地域ブランド調査2026」は第21回目に当たり、都道府県を対象とする調査としては18回目。全国の消費者が各地域に抱くイメージや認知度、観光・居住・産品購入への意欲などを幅広く調べています。
2026年の調査概要ブランド総合研究所が公表した調査概要は次のとおりです。
- 調査対象：全国1,000市区町村と47都道府県
- 対象地域数：合計1,047地域
- 調査方法：インターネット調査
- 調査期間：2026年6月23日～7月17日
- 有効回答数：31,666人
- 回答者の年齢：20代～70代
- 都道府県別の平均回答者数：約949人
- 調査項目：全91項目
回答者は男女別・年代別・地域別にほぼ同数ずつ集められ、日本の人口構成に近づくように再集計されています。
ここで注意したいのは、91項目すべてを足して魅力度15.1点を算出しているわけではないという点です。
91項目は地域ブランドの状態を多角的に調べるための質問項目全体を指します。魅力度そのものは、独立した5段階評価によって算出されます。
魅力度の点数はどのように計算される？回答者には、提示された都道府県について「どの程度魅力的に思うか」が質問されます。
回答は次の5段階です。
1. とても魅力的
2. やや魅力的
3. どちらともいえない
4. あまり魅力的でない
5. まったく魅力的でない
魅力度の計算に反映されるのは、上位2つの肯定的な回答です。
魅力度の計算式
\[
\begin{aligned}
魅力度指数 ={}& 100 \times A\\
&+50 \times B
\end{aligned}
\]
A＝「とても魅力的」と回答した割合、B＝「やや魅力的」と回答した割合
佐賀県の2026年の魅力度
15.1点
肯定的な回答の割合を重み付けした指数
つまり、15.1点は47都道府県の魅力を91項目で採点した総合試験の点数ではありません。
また、経済力、人口、県民の幸福度、実際の観光客数を直接順位付けした数字でもありません。全国の回答者がその地域をどれほど魅力的だと感じているかを示す指標です。
この違いを理解しておけば、ランキングの数字だけを見て地域の価値を判断する誤解を避けられます。
【佐賀県が最下位になった理由】情報接触度47位と観光意欲度45位の問題
佐賀県が47位になった背景として、ブランド総合研究所が特に指摘しているのが、情報接触度の低さです。
佐賀県には伝統工芸、歴史的建造物、豊かな自然、食文化など多くの観光資源があります。しかし、それらの存在を県外の人が知る機会が少なければ、魅力度の評価に結び付きにくくなります。
理由1：情報接触度が全国47位2026年の調査で、佐賀県の情報接触度は47位でした。
特に低かったのが、旅行やグルメに関する情報への接触です。
- 情報接触度：47位
- ネット動画・SNS・ネットニュースなどの接触度：47位
- 旅行・グルメの記事やガイドブックなどの接触度：47位
- 旅行・観光情報サイトの接触度：46位
つまり、佐賀県の観光情報が全国の消費者に十分届いていないという問題が浮かび上がります。
観光地の魅力がどれほど高くても、旅行先を探している人の目に留まらなければ、訪問先の候補に入る機会は限られます。
この点は、観光資源の不足というよりも、情報の流通や認知の広がりに関する課題として捉えるべきです。
理由2：福岡県・長崎県に挟まれた地理的なブランド競争佐賀県のブランドイメージを考える際、隣接する福岡県と長崎県の存在も無視できません。
福岡県は九州を代表する都市観光・グルメの目的地であり、長崎県は歴史的な街並みや異国情緒、観光イベントなどで強い知名度を持っています。
ブランド総合研究所も、両県の強いイメージに挟まれることで佐賀県の存在感が薄くなっている点を、要因の一つとして挙げています。
これは佐賀県に魅力がないという話ではありません。観光客が九州旅行を計画する際、福岡や長崎を先に思い浮かべ、佐賀県を訪問先として認識する機会が少なくなるというブランド上の問題です。
理由3：観光意欲度も45位魅力度と並んで注目したいのが、観光意欲度です。
2026年の佐賀県は観光意欲度でも45位。情報接触度と同様に下位に位置しています。
つまり、佐賀県は単純に知られていないだけではなく、旅行先として積極的に選びたいという意識にも課題を抱えています。
一方、すべての情報接触経路が低いわけではありません。ブランド総合研究所の分析では、陶磁器などの地域産品との関係から、ネットショッピングの情報接触度は13位となっています。
これは興味深い結果です。佐賀県の工芸品や商品には接点がある一方で、旅行先としての佐賀県を知ってもらう情報発信が弱いという、分野ごとの認知の差が見えてきます。
【歴代最下位を比較】佐賀県・茨城県・埼玉県の順位はどう変わった？
都道府県魅力度ランキングでは、最下位の県が毎年同じとは限りません。
佐賀県は2022年に初めて47位となり、2024年、2026年にも最下位を記録しました。2025年は埼玉県が初めて最下位となり、佐賀県は45位まで順位を上げていました。
過去の動きを整理すると、次のようになります。
2022年の佐賀県は13.2点、2024年は14.9点でした。2026年には15.1点となっており、最下位という順位だけを見ると評価が低迷しているように感じられますが、過去の点数と比べると上昇しています。
ここから分かるのは、順位の下落と魅力度の絶対的な低下は必ずしも一致しないということです。
茨城県46位・埼玉県44位との違い2026年の下位県を比較すると、それぞれの課題は異なっています。
茨城県は46位ですが、2025年から順位は変わっていません。魅力度は15.2点で、佐賀県との差はわずか0.1点です。
埼玉県は前年の47位から44位へ3ランク上昇しました。埼玉県は「教育・子育ての県」というイメージが全国1位で、居住意欲度も12位。暮らす場所としての評価には強みがあります。
一方、佐賀県は伝統工芸などの地域資源を持ちながら、情報接触度や観光意欲度が低いという特徴があります。
つまり、3県は同じ下位グループに位置していても、評価されていない分野や改善の方向性は同じではありません。
【有田焼・伊万里焼の魅力】全国的な名産品があるのになぜ最下位なのか
佐賀県の魅力度ランキングを考えるうえで、最も象徴的な問題が有田焼・伊万里焼の存在です。
どちらも国内外で知られる日本を代表する陶磁器ですが、これほど強い地域資源があるにもかかわらず、佐賀県全体の魅力度は47位にとどまっています。
有田焼は日本磁器発祥の地として知られる伝統工芸有田焼は佐賀県有田町を中心に生産される磁器です。
その歴史は17世紀初頭にさかのぼり、日本の磁器文化を語るうえで欠かせない存在となっています。
代表的な様式には、古伊万里様式、柿右衛門様式、鍋島藩窯様式などがあります。白磁の美しさ、繊細な染付、赤や金を用いた華やかな絵付けなど、幅広い表現が特徴です。
佐賀県の公式観光情報でも、400年以上の歴史を持つ伊万里・有田焼が紹介されています。
伊万里焼は大川内山の景観とともに楽しめる伊万里焼の魅力を体感できる場所として知られているのが、伊万里市の大川内山です。
山あいに窯元が並ぶ大川内山は「秘窯の郷」と呼ばれ、陶磁器の歴史と地域の景観を一緒に楽しめる場所です。
単に焼き物を購入するだけではなく、窯元を巡り、製作の背景や伝統技術に触れる観光体験にもつながります。
こうした地域資源は、佐賀県にとって大きなブランド価値を持っています。
市町村の評価と県全体の評価に大きな差ブランド総合研究所の2026年調査では、「優れた伝統的技術がある」という評価について、有田町が全国2位、伊万里市が3位となりました。
ところが、佐賀県全体では同じ項目が11位です。
この差は、佐賀県のブランド戦略を考えるうえで非常に重要です。
有田焼や伊万里焼を知っていても、それらが佐賀県の産品だと認識していない人がいる可能性があります。
つまり、個々の市町村や産品のブランド力が高くても、その魅力が県全体のイメージに十分結び付いていないのです。
さらに佐賀県には、次のような観光資源もあります。
- 虹の松原：日本三大松原の一つに数えられる景勝地
- 七ツ釜：玄界灘に面した特徴的な海食洞窟
- 祐徳稲荷神社：豪華な社殿と朱色の建築が印象的な神社
- 大川内山：伊万里焼の歴史を感じられる窯元の町
- 唐津焼：佐賀県を代表する伝統的な陶磁器
佐賀県の課題は、観光資源を新しく生み出すことだけではありません。既存の魅力を県全体のイメージとして伝え、実際の旅行先選びにつなげることも重要です。
【最下位効果の真相】翌年に順位は上がる？佐賀県の今後を分析
都道府県魅力度ランキングで最下位になると、翌年に順位が上昇する現象が見られることがあります。
いわゆる「最下位効果」です。
最下位という結果がニュースやSNSで広く取り上げられることで、かえって県名が知られるようになり、地元の情報発信や観光PRが活発化する可能性があります。
埼玉県は1年で最下位から44位へ分かりやすい事例が埼玉県です。
2025年の調査で初めて47位となった埼玉県は、2026年には44位まで上昇しました。
ブランド総合研究所の分析では、最下位になったことをきっかけに、地域の魅力を発信する動きが強まることが順位上昇につながる可能性が指摘されています。
ただし、埼玉県の場合は教育・子育てのイメージや居住意欲度など、もともと評価されている分野もあります。順位上昇を最下位効果だけで説明することはできません。
佐賀県は2024年の最下位から2025年に45位へ佐賀県にも、過去に同様の動きがありました。
2024年に47位となった佐賀県は、2025年には45位へ上昇しています。
しかし、2026年には再び47位に戻りました。
この経緯は、最下位効果があっても、翌年以降の順位が安定して上昇するとは限らないことを示しています。
2027年に向けて佐賀県が取り組むべき3つの課題2026年の調査結果を踏まえると、佐賀県が今後の魅力度向上に向けて重点的に取り組むべき課題は次の3点です。
1. 観光情報を全国に届ける
旅行・グルメ記事や観光情報サイトでの接触度が低いことから、県外の旅行検討者に向けた情報発信の強化が大切です。
観光地の紹介だけでなく、交通アクセス、滞在モデル、食事、宿泊、体験を組み合わせた具体的な旅行情報が必要です。
2. 有田焼・伊万里焼を佐賀県のブランドとして発信する
焼き物の知名度を県全体の認知度につなげる取り組みも重要です。
商品の魅力だけではなく、産地の風景、職人の技術、歴史、窯元巡りなどを一体的に伝えることで、購入意欲を観光意欲へつなげる余地があります。
3. 九州旅行の目的地として佐賀県を選んでもらう
福岡県や長崎県との競争だけでなく、周遊観光の一つとして佐賀県を組み込んでもらう方法も考えられます。
例えば、福岡から佐賀へ足を延ばして有田・伊万里を巡り、唐津の海や祐徳稲荷神社を訪れるような旅行プランです。
地域の魅力を単独で売り込むだけではなく、九州旅行全体の中で佐賀県を訪れる理由を明確にすることが、今後の認知度向上につながります。
【都道府県魅力度ランキング最下位】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：2026年の都道府県魅力度ランキング最下位はどこですか？
A1：佐賀県です。ブランド総合研究所の地域ブランド調査2026で47位となり、魅力度は15.1点でした。
Q2：佐賀県が魅力度ランキング最下位になった理由は何ですか？
A2：主な課題は情報接触度の低さです。2026年は情報接触度が47位、観光意欲度が45位でした。福岡県・長崎県に挟まれた地理的なブランド競争や、有田焼・伊万里焼などの魅力が県全体の認知につながっていないことも指摘されています。
Q3：佐賀県は歴代何回最下位になっていますか？
A3：2026年までに3回です。2022年に初めて最下位となり、2024年、2026年にも47位となりました。
Q4：魅力度ランキングは91項目の合計点で決まるのですか？
A4：いいえ。91項目は地域ブランド全体を調査する質問項目数です。魅力度指数は「とても魅力的」「やや魅力的」という肯定的な回答の割合を、それぞれ100点、50点の重みで計算します。
Q5：2026年の茨城県と佐賀県の点数差はどれくらいですか？
A5：茨城県は46位で15.2点、佐賀県は47位で15.1点です。差はわずか0.1点となっています。
Q6：最下位になった県は翌年に順位が上がりますか？
A6：必ず上がるわけではありません。2025年に最下位だった埼玉県は2026年に44位へ上昇しました。一方、佐賀県は2024年に最下位から2025年に45位へ上がったものの、2026年には再び最下位となっています。
2026年の都道府県魅力度ランキングで最下位となったのは佐賀県でした。魅力度は15.1点で、前年の45位から2ランク下落しています。
今回の結果から浮かび上がったのは、佐賀県に魅力的な観光資源がないという問題ではなく、地域が持つ魅力と、全国の消費者が認識している魅力との間にギャップがあるという問題です。
有田焼や伊万里焼は世界的にも知られる伝統工芸であり、大川内山、虹の松原、七ツ釜、祐徳稲荷神社など、観光資源も豊富です。それでも情報接触度が47位にとどまっていることは、地域ブランドの発信方法を考えるうえで重要な課題です。
また、茨城県との点差が0.1点しかないことや、前年最下位の埼玉県が44位へ上昇したことからも、順位は固定された評価ではないことが分かります。
今後注目したいのは、佐賀県が観光情報の発信を強化し、個々の市町村や特産品の魅力を県全体のブランド力に結び付けられるかどうかです。
最下位という順位は、佐賀県の価値そのものを決めるものではありません。2027年のランキングでは、情報接触度や観光意欲度にどのような変化が生まれるのか。佐賀県の今後の取り組みと順位の推移に注目が集まります。
主な情報源
- 株式会社ブランド総合研究所「地域ブランド調査2026」
- ブランド総合研究所「九州各県の魅力度ランキング2026」
- ブランド総合研究所「魅力度ランキング31～47位の特徴」
- nippon.com「北海道が16年連続のトップ―地域ブランド調査」
- 佐賀県公式観光サイト「あそぼーさが」
