アネッサのCMは、1992年のブランド誕生以来、時代ごとに異なる女性像や美容の価値観を映し出してきました。
歴代出演者を振り返ると、人気モデルを起用した時代から、俳優としての知名度や幅広い世代への親しみやすさを持つ人物を起用する時代へと、広告の方向性にも変化が見られます。
特に印象的なのが、蛯原友里さん、森星さん、小松菜奈さんといった歴代ミューズの存在です。
歴代の主な出演者とCMの変遷| 年代 | 主な出演者 | CM・広告の特徴 |
|---|---|---|
| 2005～2008年 | 蛯原友里 | 夏らしい華やかさと健康的な美しさ |
| 2009年 | 土屋アンナ | 力強くアクティブな女性像 |
| 2017～2018年 | 森星 | 未来の美肌を守るビューティーサンケア |
| 2019年 | 森星・蛯原友里・八木莉可子 | 幅広い世代や生活シーンを表現 |
| 2022年 | 小松菜奈 | 紫外線対策と美容技術の融合 |
| 2026年 | 長澤まさみ | 毎日のスキンケアと高いUV防御力 |
※代表的な起用例をまとめたもので、全年度の全出演者を網羅した一覧ではありません。
蛯原友里｜アネッサの夏を象徴した存在蛯原友里さんは、2005年から2008年までの4年間、アネッサのブランドミューズを務めた代表的な人物です。
当時のCMは、夏の海や水着姿を取り入れた華やかな映像が特徴でした。モデルとしての人気と、明るく健康的なイメージがブランドの世界観に重なり、多くの人にアネッサを印象づけました。
2019年には、森星さんや八木莉可子さんとともにCMに再登場。過去のブランドミューズが再び出演するという展開も話題になりました。
2005～2008年の起用期間や2019年の再出演については、ORICON NEWSや資生堂の当時の発表資料でも確認できます。
土屋アンナ｜太陽を恐れないアクティブな女性像2009年には、女優・歌手として活動する土屋アンナさんが起用されました。
CMのテーマは「太陽と生きていく。」。タイのクラビ海岸を舞台に、強い日差しの中で象に乗って進む土屋さんの姿が印象的でした。
資生堂の発表では、彼女の力強さやポジティブなイメージを通して、紫外線を恐れずに太陽の下で過ごす女性像を表現すると説明されています。
2009年3月22日からテレビ放映が始まったこのCMは、アネッサの広告表現の幅を広げた事例です。
森星｜美肌とアクティブなライフスタイル2017年には森星さんが新ミューズに就任。翌2018年も引き続きCMに出演しました。
この時期のアネッサは、紫外線を防ぐだけでなく、将来の肌まで考える「ビューティーサンケア」という方向性を打ち出していました。
2019年には森星さんに加え、蛯原友里さんと八木莉可子さんも出演。スポーツやレジャー、親子で過ごす時間など、さまざまな生活場面に対応するブランドイメージを表現しています。
森さんの起用と当時の広告戦略は、資生堂の2017年・2018年の発表資料にも記録されています。
小松菜奈｜美容技術を前面に出した2022年2022年には小松菜奈さんが新ミューズに就任しました。
当時のCMでは、紫外線をカットするだけでなく、太陽の光を美容効果のある光に変換するという新技術「サンデュアルケア技術」を搭載した商品が紹介されました。
「はじめよう、太陽エステ。」篇などを通じて、紫外線対策と美容を組み合わせる新しい価値を訴求したのが特徴です。
そして2026年、長澤まさみさんが新ミューズに就任。これまでの歴代出演者の魅力を引き継ぎながら、日常的なスキンケアと紫外線防御の両立を打ち出しています。
【起用理由を分析】なぜ長澤まさみがアネッサの新ミューズに選ばれた？
2026年の人選について、資生堂は公式発表で具体的な理由を説明しています。
その中心にあるのが、長澤さんが持つ自然体の美しさ、俳優としての演技力、親しみやすい人柄です。加えて、長澤さん自身が中学生の頃からアネッサを愛用していたという背景も、起用理由として挙げられています。
1．長年の愛用経験がブランドとの親和性を生んだ今回の起用で興味深いのは、広告出演をきっかけに初めて商品を知ったという関係ではないことです。
資生堂のインタビューで長澤さんは、中学生の頃からアネッサを使っていたと説明しています。今回のリニューアルについても、塗り心地やうるおい感、商品の進化に驚いたと話しています。
広告に登場する人物と商品との間に実際の使用経験があることは、ブランドメッセージに説得力を与える要素です。
2．「Free to Shine」のブランドパーパスとの一致資生堂が掲げるアネッサのブランドパーパスは「Free to Shine（太陽のもと、誰もが輝ける世界へ）」です。
太陽を避けるのではなく、紫外線対策をしながら自分らしく活動する。その考え方を伝えるうえで、自然体で幅広い役柄を演じてきた長澤さんの存在がブランドの方向性に合致したと説明されています。
これは単なる美しいビジュアルの採用ではなく、商品の機能とブランドが目指す価値観を同時に伝えるための人選と考えられます。
3．俳優としての知名度と表現力長澤まさみさんは1987年生まれ、静岡県出身。2000年の第5回東宝シンデレラオーディションでグランプリを受賞し、同年に俳優としてデビューしました。
映画『コンフィデンスマンJP』シリーズや『MOTHER マザー』、『シン・ウルトラマン』など、幅広い作品に出演。2022年のドラマ『エルピス―希望、あるいは災い―』では複数の賞を受賞しています。
爽やかな印象から力強い演技まで表現できる俳優であることは、今回の2種類のCMのように、異なる商品の世界観を描き分けるうえでも強みになります。
資生堂の公式発表では、こうした自然体の美しさや演技力、人柄、長年の愛用経験を総合的な起用理由として挙げています。
【プロの結論】2026年のアネッサCMは何を伝えようとしているのか今回のCMで注目したいのは、ジェルとミルクを単に2種類の商品として並べるのではなく、異なる生活ニーズに結びつけている点です。
「使うたび、肌がきれいに。」篇は、毎日のスキンケアにUV対策を取り入れるという発想。「わたしの肌は、くずれない。」篇は、強い日差しや汗などに負けないUV防御を重視する発想です。
つまり、2026年のアネッサは、夏のレジャーで使う日焼け止めという従来のイメージにとどまらず、日常生活の中で継続して使うサンケア商品としての価値を伝えています。
長澤さんを新ミューズに起用したことも、この方向性と結びついています。商品を実際に愛用してきた人物を通して、UVケアを特別なイベントではなく日々の習慣として伝えているのです。
CMを見て商品を選ぶ際には、出演者の肌の美しさだけで判断するのではなく、使用感、UV耐水性、容量、自分の生活環境との相性を比較することが大切です。
【アネッサのCM】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：2026年のアネッサのCMに出演している女優は誰？
A1：2026年のアネッサの新CMには、俳優の長澤まさみさんが出演しています。2026年2月6日にブランド新ミューズへの就任が発表されました。
Q2：アネッサの新CM「使うたび、肌がきれいに。」篇の公開日はいつ？
A2：2026年2月6日午前4時にWEB公開され、2月21日からテレビ放映が開始されました。
Q3：「わたしの肌は、くずれない。」篇の出演商品は何？
A3：アネッサ パーフェクトUV スキンケアミルク NAです。さらさらした使用感や密着感、汗や水、こすれへの強さを訴求しています。
Q4：2026年のアネッサCMはどこで見られる？
A4：資生堂の公式YouTubeチャンネルで2作品を視聴できます。CMタイトルに「ANESSA×長澤まさみ」と入っている動画が対象です。
Q5：アネッサの歴代CM出演者には誰がいる？
A5：代表的な出演者には、蛯原友里さん、土屋アンナさん、森星さん、八木莉可子さん、小松菜奈さんなどがいます。2026年からは長澤まさみさんが新ミューズを務めています。
2026年のアネッサCMは、長澤まさみさんを新ミューズに迎えた2作品が中心です。
「使うたび、肌がきれいに。」篇はスキンケアジェル NBのうるおいと日常使いの魅力を、「わたしの肌は、くずれない。」篇はスキンケアミルク NAの密着感とUV防御力を表現しています。
両作品のWEB公開日は2026年2月6日。「使うたび、肌がきれいに。」篇のテレビ放映開始日は2026年2月21日です。
歴代の蛯原友里さん、森星さん、小松菜奈さんらから受け継がれてきたアネッサの広告展開は、時代に合わせて少しずつ変化してきました。2026年は、長澤さんの自然体の魅力と実際の愛用経験を通じて、日々のUVケアをより身近なものとして提案しています。
CMをきっかけに商品に興味を持った人は、ジェルとミルクの使用感や機能を比較し、自分の肌や生活スタイルに合ったUVケアを選んでみてください。
主な事実確認資料： 資生堂の2026年2月6日付公式プレスリリース、アネッサ公式商品情報、東宝芸能の長澤まさみさんに関する発表、資生堂の歴代CM関連発表。