2025年10月21日、明治は新しい広告キャラクターとして俳優の出口夏希さんを起用したと正式発表しました。
新CMのタイトルは「冬の待ち合わせ」篇。新垣さんから出口さんへと、ブランドの顔が引き継がれた最初のシーズンです。
出口夏希の起用と2025年CMの内容明治の2025年10月21日付プレスリリースによると、広告のキャッチコピーは「好きになっちゃうよ。」。
雪が舞う時計台の下で友人を待つ出口さんが、バッグからメルティーキッスを取り出し、一粒食べることで幸せな気持ちになるというストーリーです。
従来の雪景色を生かしながら、待ち合わせという日常的なシーンを加えた構成でした。
明治は出口さんについて、長年冬のシンボルとして親しまれてきたブランドに新たな魅力をもたらす存在として紹介しています。
出口夏希はどんな人物？2001年10月4日生まれ・俳優、モデル
2018年に「ミスセブンティーン」に選出され、モデルとして活動を開始。2019年に俳優デビューし、ドラマや映画にも出演しています。
明治の公式発表では、出口さんはチョコレートが好きで、普段からメルティーキッスを食べていたことも紹介されています。
単に若い俳優へ交代したというだけでなく、冬の楽しみや商品の魅力を自然体で表現できる人物を起用したことが、2025年の広告の特徴です。
なお、出口さんを選んだ具体的な選考基準や、新垣さんとの比較評価について、明治が詳細な説明を公表したわけではありません。
2026年は出口夏希が2年目の広告キャラクターに2026年10月20日、明治は出口さんを引き続き広告キャラクターに起用した新CMを公開しました。
タイトルは「この季節がやってきた」篇です。
今回のキャッチコピーは「とろける季節がやってきた。」。
2025年の待ち合わせをテーマにしたCMから、2026年は雪原に置かれた扉を通じて冬の到来を告げる、少し幻想的な世界観へと変化しました。
出口さんの役どころは、冬の訪れを知らせる妖精です。
明治の発表によると、15秒版と30秒版が制作され、2026年10月20日から公開されています。
2026年の主な商品ラインナップは次の5品です。
- メルティーキッス プレミアムショコラ
- メルティーキッス フルーティー濃いちご
- メルティーキッス コク深キャラメル
- メルティーキッス プレミアムショコラ袋
- メルティーキッス パーティーアソート袋
つまり、2026年11月現在のメルティーキッスの広告キャラクターは出口夏希さんです。新垣結衣さんからの交代は一時的な代役ではなく、2025年、2026年と続く新しい広告展開になっています。
【ファンの反応】ガッキーロスはなぜ起きた？新旧CMの評価
新垣さんのメルティーキッス卒業は、単なる広告出演者の変更以上に話題になりました。
その背景には、14年間という長い出演期間があります。
「ガッキーロス」が生まれた背景2026年2月5日のSmart FLASHの記事では、2025年の出口さんへの交代を受け、SNS上で新垣さんが見られなくなることを残念がるファンの反応が紹介されています。
記事では、こうした反応を「ガッキーロス」と表現しています。
一方、新垣さんが明治の別商品「生のとき」のCMに出演したことで、再びチョコレートの広告で姿や声を見られることを喜ぶ反応も取り上げられました。
ファンの反応を整理すると、主な論点は次の3つです。
- 懐かしさへの愛着： 毎年冬になると新垣さんのCMを見るという習慣が、長年続いていた。
- 突然の変化への寂しさ： 2024年まで続いていたシリーズの顔が変わり、従来のイメージを懐かしむ声が出た。
- 新しい広告への期待： 出口さんの新鮮な演出や、新垣さんの別商品のCM出演を歓迎する反応も見られた。
ここで大切なのは、ファンの反応を全員が同じ意見だったかのように扱わないことです。
新垣さんの長年のファンにとっては寂しい出来事でも、出口さんを新しいブランドイメージとして受け入れる人もいます。
新垣結衣のメルティーキッスCMが高く評価された理由新垣さんのCMが長く親しまれた理由は、単純な知名度だけではありません。
特に注目したいのは、ブランドの季節感と出演者のイメージが一致していたことです。
メルティーキッスは冬期限定の商品であり、雪のようなくちどけを最大の特徴としています。
新垣さんの柔らかな表情や落ち着いた雰囲気は、商品の上質さや冬の穏やかな時間を伝える演出と相性がよかったと考えられます。
加えて、毎年CMの内容を変えながらも、雪景色や印象的なメロディーを継続して使用したことで、視聴者の記憶に残りやすい広告になりました。
2020年の10周年記念企画や、2021年の音声CMへの展開も、単年度の広告にとどまらないブランドづくりを示しています。
よくある誤解と実際の事実| ネット上で見られる疑問 | 確認できる事実 |
|---|---|
| 新垣結衣が突然降板した？ | 2024年まで14年間出演し、2025年に広告キャラクターが変更された |
| 結婚が卒業の理由？ | 明治が説明した理由は新ブランド「生のとき」の発売と市場定着 |
| 芸能活動を休止した？ | メルティーキッスの交代と芸能活動の休止は別の話 |
| 出口夏希は1年限りの代役？ | 2026年も2年連続で起用されている |
| 新垣結衣は明治のCMからいなくなった？ | 2025年に「生のとき」の広告キャラクターに就任している |
特に注意したいのは、メルティーキッスの広告キャラクター交代と、新垣さん自身の芸能活動を混同しないことです。
広告契約は商品やブランドごとに異なります。ある商品のCMを卒業しても、同じ企業の別商品に出演することは十分にあり得ます。
【プロの結論】14年間のCM交代から読み解く明治の広告戦略
今回の交代には、広告業界のブランド戦略を考えるうえで興味深いポイントがあります。
1. 長期起用によってブランドそのものに季節感を持たせた2011年から2024年まで、新垣さんはメルティーキッスの冬のイメージを形成してきました。
一般的な広告では、出演者の知名度を利用して商品を認知させます。
しかし、14年間という長期起用では、出演者そのものがブランドの季節的なイメージの一部になります。
毎年CMが流れることで、商品を購入する前から「今年も冬が来た」と感じる仕組みが生まれていました。
2. 出演者の交代はブランドの刷新にもなる2025年の出口さんへの交代では、従来の雪景色というブランド資産を残しながら、新しい出演者と日常的なストーリーを組み合わせています。
2026年には冬の扉と妖精という演出へ発展しました。
つまり、ブランドの基本的な世界観は守りながら、表現方法を更新しているのです。
3. 新垣結衣の起用先を変えることで新商品を育てる最も重要なのは、明治が新垣さんを「生のとき」に起用した理由です。
新しい食感を持つ商品には、その特徴を視聴者に伝える広告が必要です。
明治は新垣さんの上品でゆったりとしたイメージが、商品の特徴や新しさを伝えるのに適していると説明しています。
この判断からは、広告キャラクターを固定するのではなく、商品の成長段階に応じて活用する企業戦略が読み取れます。
広告を見るときの判断基準メルティーキッスの新旧CMを比較する場合、次の3点に注目すると、それぞれの広告の特徴が理解しやすくなります。
- 出演者の違い： 新垣さんの落ち着いた冬の雰囲気と、出口さんのフレッシュな表現。
- 演出の違い： 雪原やピアノなどの幻想的な演出から、待ち合わせや冬の扉といったストーリー性への変化。
- 広告の目的： 既存ブランドの定着と、新しい商品・世代への訴求。
新垣さんの時代を懐かしむ楽しみ方もあれば、出口さんの新しいCMを楽しむ見方もあります。どちらか一方だけが正解というわけではありません。
【FAQ】メルティーキッスと新垣結衣に関するよくある質問
Q1：新垣結衣はメルティーキッスを卒業したのですか？
A1：はい。2024年まで14年間にわたって出演し、2025年から広告キャラクターが出口夏希さんに変更されました。
Q2：新垣結衣のメルティーキッス卒業理由は何ですか？
A2：明治は2026年2月の取材に対し、新ブランド「生のとき」の発売と市場定着を見据えたブランド変更だったと説明しています。
Q3：出口夏希のメルティーキッスCMはいつからですか？
A3：2025年10月21日からです。最初のCMは「冬の待ち合わせ」篇で、2026年も2年連続で広告キャラクターを務めています。
Q4：2026年現在のメルティーキッスCMは誰が出演していますか？
A4：出口夏希さんです。2026年10月20日に「この季節がやってきた」篇が公開されました。
Q5：新垣結衣は明治の「生のとき」に出演していますか？
A5：はい。2025年5月13日に広告キャラクターに就任し、新CM「生のとき はじめまして」篇に出演しました。2026年初頭にも同商品の広告・キャンペーンで新垣さんの起用が報じられています。
Q6：新垣結衣の音声CMは何年に制作されましたか？
A6：初の音声CMは2021年です。ディスクジョッキー篇やASMR篇など5種類が公開されました。2022年にも音声CMが制作されています。
Q7：新垣結衣のメルティーキッスCMは全部で何年間ですか？
A7：2011年から2024年までの14年間です。2020年には出演10周年記念の特別CMも公開されました。
メルティーキッスと新垣結衣さんの関係は、2011年のCM出演開始から2024年まで、14年間にわたって続きました。雪景色と印象的なCMソング、毎年変化する映像表現は、冬の訪れを知らせる広告として定着していきました。
2025年には出口夏希さんが新しい広告キャラクターに就任。新垣さんは同年5月から明治の新商品「生のとき」の広告に出演しています。明治が説明した交代の背景は、新ブランドの発売と市場定着を見据えた広告戦略でした。
そして2026年11月現在、メルティーキッスは出口さんを2年連続で起用し、「この季節がやってきた」篇を展開しています。
新垣結衣さんの14年間が終わったことは、長年のファンにとって寂しい変化可能性があります。しかし、ブランドの歴史が消えたわけではありません。新垣さんが築いた冬のイメージを受け継ぎながら、出口さんとともに新しい季節の物語が始まっています。
今後も注目したいのは、メルティーキッスがどのように冬の定番ブランドとして進化していくのか、そして新垣さんが明治の新商品でどのような魅力を見せていくのかという点です。
